Σήμερα, όταν θέλετε να μάθετε περισσότερα για κάτι, είναι πολύ πιθανό να πληκτρολογήσετε την ερώτησή σας σε μια μηχανή αναζήτησης για να βρείτε την πιο γρήγορη απάντηση. Πολλοί καταναλωτές σε όλο τον κόσμο χρησιμοποιούν μηχανές αναζήτησης για να τους βοηθήσουν να βρουν περιεχόμενο, πληροφορίες και απαντήσεις σε ερωτήσεις που κάνουν. Οι διαφημιστές χρησιμοποιούν επίσης τις σελίδες αποτελεσμάτων μηχανών αναζήτησης (SERP) για να προωθήσουν προϊόντα, την εταιρία τους ή το website μέσω μιας στρατηγικής digital marketing που είναι γνωστή ως Search Engine Marketing (SEM) ή πιο απλά πληρωμένη αναζήτηση.

Με λίγα λόγια το Search Engine Marketing (SEM) είναι η διαδικασία χρήσης της πληρωμένης διαφήμισης για να διασφαλιστεί ότι τα προϊόντα ή οι υπηρεσίες της επιχείρησής σας είναι ορατά στις σελίδες αποτελεσμάτων των μηχανών αναζήτησης.

Πώς λειτουργεί το SEM;

Γιατί είναι σημαντικό το Search Engine Marketing (SEM);

Οφέλη του Search Engine Marketing

SEO vs SEM

Τα τμήματα μάρκετινγκ προσδιορίζουν όρους λέξεων-κλειδιών που μπορεί να προσελκύσουν τους χρήστες σε μια ιστοσελίδα. Οι καταχωρίσεις επί πληρωμή είναι πάντα σχετικές με την αναζήτηση του χρήστη καθώς βασίζονται σ’ αυτές τις λέξεις – κλειδιά (keywords). Επομένως είναι πολύ πιθανόν ότι θα γίνουν κλικ σε αυτές. Στη διαφήμιση πληρωμένης αναζήτησης, οι διαφημίσεις με χορηγία εμφανίζονται στην κορυφή και στο πλάι των σελίδων αποτελεσμάτων μηχανών αναζήτησης για να αποκτήσουν μεγαλύτερη προβολή από τα οργανικά αποτελέσματα. Αυτό έχει ως αποτέλεσμα να αυξάνεται η επισκεψιμότητα στην ιστοσελίδα σας αλλά και να επηρεάζεται η συνολική κατάταξη του site στα οργανικά αποτελέσματα.

Τα κύρια εργαλεία για πληρωμένες διαφημίσεις είναι το Google Ads και το Bing Ads.Καθώς πλέον 9/10 χρήστες χρησιμοποιούν τις μηχανές αναζήτησης για να αναζητήσουν προϊόντα ή υπηρεσίες μια ισχυρή στρατηγική μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης γίνεται ακόμη πιο απαραίτητη για την επιτυχία μιας επιχείρησης. Το SEM χρησιμοποιείται από κάθε τύπου επιχειρήσεις για να έρθουν μπροστά σε πιθανούς πελάτες την στιγμή που εκείνοι αναζητούν το προϊόν ή την υπηρεσία που προσφέρετε. Πρόκειται για μια μη “ενοχλητική” μορφή διαφήμισης καθώς ο πελάτης ήδη αναζητά στο διαδίκτυο υπηρεσίες παρόμοιες μ αυτές που παρέχετε.

Παράλληλα, καθώς ο τύπος διαφήμισης είναι συνήθως pay-per-click (PPC) οι διαφημιστές πληρώνουν μόνο κάθε φορά που κάποιος κάνει κλικ πάνω στη διαφήμιση.

• Γρήγορα αποτελέσματα: Μπορείτε να δείτε άμεση αύξηση της επισκεψιμότητας στην ιστοσελίδα σας, αφού οι διαφημίσεις σας μπορούν να εμφανιστούν αμέσως.
• Στοχευμένο κοινό: Μπορείτε να στοχεύσετε τις διαφημίσεις σας σε συγκεκριμένο κοινό με βάση δημογραφικά στοιχεία, ενδιαφέροντα και λέξεις-κλειδιά, αυξάνοντας τις πιθανότητες να προσεγγίσετε άτομα που ενδιαφέρονται πραγματικά για τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας.
• Υψηλά ποσοστά μετατροπής: Ένα από τα μεγαλύτερα πλεονεκτήματα των προσπαθειών Search Engine Marketing (SEM) είναι ότι τοποθετούν το προϊόν ενός οργανισμού ακριβώς μπροστά στους πελάτες όταν είναι έτοιμοι να κάνουν μια αγορά.  Επομένως υπάρχει μεγάλη πιθανότητα οι επισκέπτες που κάνουν κλικ σε μια διαφήμιση να θέλουν να κάνουν μια αγορά, αυξάνοντας τα ποσοστά μετατροπών.
• Αυξημένη οργανική κατάταξη: Η αυξημένη επισκεψιμότητα σε μια σελίδα μέσω πληρωμένων διαφημίσεων αυξάνει τελικά τη συνολική επισκεψιμότητα σε μια σελίδα και ενισχύει την εμπιστοσύνη από την Google που τελικώς ταξινομεί το site σας ψηλότερα στα οργανικά αποτελέσματα.
• Μετρήσιμα αποτελέσματα: Οι πλατφόρμες SEM παρέχουν λεπτομερή στοιχεία για την απόδοση των διαφημίσεων σας, όπως τον αριθμό των εμφανίσεων, των κλικ και των μετατροπών. Έτσι, μπορείτε να παρακολουθείτε την αποτελεσματικότητα των καμπανιών σας και να τις προσαρμόζετε ανάλογα.

Το Search Engine Marketing (SEM) και το Search Engine Optimization(SEO) αποτελούν δύο βασικές στρατηγικές digital marketing που στοχεύουν στην αύξηση της ορατότητας και της επισκεψιμότητας μίας ιστοσελίδας στις μηχανές αναζήτησης, όπως η Google.

Ωστόσο, παρουσιάζουν σημαντικές διαφορές:

Η κύρια διαφορά είναι ότι το Search Engine Optimization (SEO) επικεντρώνεται στη βελτιστοποίηση ενός ιστότοπου προκειμένου να λαμβάνει επισκεψιμότητα από οργανικά αποτελέσματα αναζήτησης. Από την άλλη πλευρά, ο στόχος του Search Engine Marketing (SEM) είναι να αποκτήσει επισκεψιμότητα και προβολή τόσο από την οργανική όσο και από την πληρωμένη αναζήτηση.

Παράλληλα, ο χρόνος που απαιτείται για να δείτε τα αποτελέσματα μεταξύ SEO και SEM είναι πολύ διαφορετικός. Το SEO χρειάζεται υπομονή και χρόνο. Δεν μπορείτε να βελτιστοποιήσετε τα πάντα σε μια μέρα και να περιμένετε αποτελέσματα από τη μια μέρα στην άλλη. Ο χρόνος που απαιτείται για τη λήψη αποτελεσμάτων SEO μπορεί να αυξηθεί εάν ο ιστότοπος είναι νέος. Όσον αφορά τον χρόνο που χρειάζεται το SEM για αποτελέσματα, μπορείτε να εκτελέσετε διαφημιστικές καμπάνιες το βράδυ και θα αρχίσετε να βλέπετε αποτελέσματα το… πρωί. 

Ωστόσο, όσον αφορά τη διαφορά κόστους το SEO είναι οικονομικά αποδοτικό επειδή οδηγεί δωρεάν επισκεψιμότητα στο website σας. Απο την άλλη για το SEM χρειάζεται να καταρτίσετε το ποσό που θα επενδυθεί σε διαφημίσεις και μόλις το ποσό αυτό εξαντληθεί τότε πολύ πιθανόν να πέσει κατακόρυφα και η επισκεψιμότητα.

Τελικά, μια συνδυασμένη προσέγγιση που εξισορροπεί τα βραχυπρόθεσμα κέρδη με τη μακροπρόθεσμη ανάπτυξη είναι ιδανική. Πολλές επιτυχημένες καμπάνιες μάρκετινγκ ενσωματώνουν SEM και SEO επειδή προσφέρουν συμπληρωματικά οφέλη και διασφαλίζουν ότι οι επιχειρήσεις αξιοποιούν στο έπακρο τις δαπάνες μάρκετινγκ που πραγματοποιούν.

Επικοινωνήστε μαζί μας!